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快讯!《2019年影视产业园发展调研报告》正式发布

幸福√子夜 2022-11-7 06:47:02

传媒内参导读:2019年,国内影视产业园区的发展态势与竞争格局都出现了一些变化:一、新型影视园区“百花齐放”;二、老牌影视基地“正在升级”;三、影视园区出现“供大于求”;四、影视园区仍需打造“尚方宝剑”。


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来源:《电视指南》杂志(国家广播电视总局主管)、传媒内参

文/张颖

《2019年影视产业园发展调研报告》

差异探索 竞争加剧

近几年,国内的影视产业园陆续建设启动,整体数量呈现了几何级增长势头,尤其是东部地区,福建厦门、广东佛山、山东烟台、浙江海宁、江苏苏州相继有数家影视产业园区(基地)成立。根据选址、规模、硬件设施、运营方式等方面的不同,现存的影视产业园存在不同的功能划分,包括以文创企业入驻办公与摄影棚提供为主的影视文创园区、以大型实景拍摄场地提供为主的影视拍摄基地(园区)、以旅游休闲为主的影视实景娱乐园区或文旅小镇等。2019年,国内影视产业园区的发展态势与竞争格局都出现了一些变化。

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一、新型影视园区“百花齐放”

近几年,多地争相布局影视园区,并把其作为发展文化产业必不可少的一环。从全国来看,我国中东部多个省份均有影视园区作为“标配”,影视园区既是产业规模化的标识,也是地方打造文化集群效应的重要措施。整体来看,影视园区在全国多地实现了覆盖,呈现了“百花齐放”的发展势头。但是花开得久不久、香不香还要考验运营能力。

2019年,部分新成立的影视园产业园区发展迅猛,找准了独具特色的发展模式,提供了非常具有吸引力的财力与硬件支持,吸引了多家企业入驻、合作,摄影棚被长期预订;影视实景娱乐园区借助小长假旅游,达成一个个人流高峰。整体来看,部分新锐园区实现了超于预期的发展态势,助推当地文化产业发展迈上新台阶,各自具备了突出的发展优势。

1.青岛融创“高科技”影视产业园

东方影都融创影视产业园是融创文化集团旗下四大业务板块之一,项目总占地170公顷,作为联合国授予青岛“电影之都”这一文化名片的重要承载地,东方影都融创影视产业园已跻身国内四大“影视基地”。

产业园总体分为影视制作区和影视外景地两部分。其中,影视制作区具备世界顶级的硬件设施。产业园内有40个高科技摄影棚与32个专业置景车间,拥有世界最大水下制作中心、后期制作中心、创客中心、服装道具库等多功能区,将影视产业链上下游融会贯通。影视外景地拥有15栋3至5层风格迥异的建筑立面,有空置外景地可任剧组定制布景,即将对外开放的藏马山外景地占地500亩,建有欧美街区、民国老北平街区、石库门建筑区、民国老上海(老青岛)街区、古装拍摄区五大功能板块,将被打造成青岛地标性的旅游、摄制一体化的外景胜地。

2.佛山南方影视“产业服务”中心

南方影视中心是广东佛山市近几年重点打造的影视产业园区。2017年8月1日,佛山文广新局出台了相关的影视扶持政策,即“佛山影视政策26条”,对于新建的产业园或者通过三旧改造形成的产业园,给予5%的费用补贴。影视公司或团队落户影视产业园,给予最多500平方米,最高50元/平方米的三年租金奖励扶持。创作扶持上,市委宣传部也出台了文艺精品扶持政策。此外,佛山的民间资本雄厚,也形成了影视产业孵化资金,通过创投会等形式发掘好项目。整个佛山影视文化产业发展氛围日渐浓厚。

目前,佛山首批挂牌了六个影视产业园,主要是吸引影视后期制作公司来落户。其中,“佛山影视产业服务中心”的牌子授予了西樵山国艺影视城,其发展定位是旅游、影视拍摄、影视服务。旅游板块主要依靠门票收入、酒店住宿和二次消费来盈利。影视拍摄上,2019到西樵山国艺影视城的剧组有131个,平均下来每年都超过100个组。虽然2019行业环境发生了一些变化,一些大的剧组相对减少,但是整体剧组的数量没有下降,特别是网大、网剧的数量有所增加。影视服务这一块中心与佛山当地主管部门进行了紧密的合作,为更多企业在工商注册、政策咨询、财税服务、外景协拍等方面提供便利。

3.福建东南“一带一路”国际影视中心

东南国际影视中心是厦门市翔安区成立的首个政企联动打造的影视文化重点产业园,定位是“一带一路”影视产业核心区。首先,扶持政策全面,配备了首期50亿元厦门影视产业引导基金,入驻企业将享有注册落户扶持、影视税奖扶持、影视产业引导基金扶持、投资奖励扶持、人才落户扶持、发行奖励扶持、剧组拍摄扶持等众多叠加扶持政策。在具体的园区功能建设上,打造了九大核心功能区,包括影视税奖核心区、影视招商服务区、影视金融服务区、影视版权交易区、影视拍摄制作区、影视创新孵化区、影视教育培训区、影视文娱商业区、影视旅游服务区。

东南国际影视中心成立以来,成功举办“一带一路·中新非(中国、新西兰、非洲,以下简称中新非)高峰论坛”,启动了中新非合拍电影《赤象行动》。此外,该园区与厦门多所高校合作,探索影视人才培养,力图引入国内外专业电影人士和制作技术。在地域上,作为最靠近台湾的一个影视产业集聚区,东南国际影视中心也积极推动了海峡两岸影视精品宣传展示与影视产业交流合作。

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4.华谊影视“实景娱乐”园区

目前,国内多家大型影视机构,比如光线传媒、长城影视、华谊兄弟等企业都布局了影视实景园区。由于园区占地面积较大、基础设施投资较多、运营维护较为困难,很多公司都争取到了与当地政府的紧密合作。目前,各地打造的影视实景园区在规划上普遍设立影视拍摄制作、教育培训、旅游度假、休闲娱乐等多元业态,努力推动当地影视产业综合体的形成。在高投入的背后,仍然考验操盘手的运营维护能力。目前,发展势头向好的首推华谊实景园区。

2011年,老牌影视公司华谊兄弟开始布局品牌授权与实景娱乐业务,主要产品形态包括电影小镇、电影世界和文化城。首个运营成功的影视产业园即海口的观澜湖华谊冯小刚电影公社,开园当年游客突破百万。2015年,华谊兄弟在苏州、深圳、郑州的实景娱乐项目陆续开工,2018年苏州园开放,品牌知名度迅速建立,2019年郑州园开放,在十一黄金周出现了客流高峰。在华谊兄弟目前的项目来看,电影小镇发展模式兼顾了旅游和拍摄资源服务,华谊实景园区则主打品牌授权和旅游度假。

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二、老牌影视基地“正在升级”

随着新型影视基地的崛起,多个老牌影视基地包括浙江横店影视城、上海车墩影视基地、宁夏镇北部等均受到了一些冲击,一方面是影视行业调整期项目减少,另一方面是自身面临一些硬件设施陈旧、服务能力跟不上、优惠扶持力度降低等问题,在与新型影视基地的竞争中优势不再。而部分影视基地很快在2019年想出了解决办法。

1.浙江东阳横店“数亿让利”

2019年12月,横店影视文化产业集聚区表示,为进一步支持现实题材作品拍摄和电影产业的发展,横店将率先实行新的优惠政策。横店是全国乃至全球最大的实景拍摄基地,目前约全国四分之一的电影、三分之一的电视剧、三分之二的古装剧、累计6.4万多部(集)的影视剧在横店拍摄。2019年以来,约有310多个剧组前来横店拍摄各种影视作品。

但随着电影工业的发展,越来越多的影视剧开始从实景拍摄转向摄影棚拍摄。横店目前有摄影棚100个,在全国多个影视基地崛起,更多设备新、高科技的摄影棚建设起来的情况下,横店需要升级。在竞争加剧的态势下,横店表示在未来2到3年内将增加到200座新型高科技摄影棚,以提供给影视剧组更为全面的摄影棚服务,提高自身在影视拍摄基地方面的市场竞争力。

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同时,为了吸引更多项目团队。横店也宣布,即日起,横店所有摄影棚对电影及现代、当代、科幻题材类型的影视剧组免收摄影棚租赁费,按照横店现有摄影棚规模计算,预计年让利达数亿元。此外,横店影视城还宣布为剧组提供旗下酒店最大的住宿优惠,并为剧组制景和道具工人提供便利服务。通过一系列的组合优惠,来积极扶持影视企业的创作生产。除了享受以上横店影视城优惠政策外,还将给予更大力度的政府政策支持。

2.上海打造影视园区“集群效应”

上海的影视产业园区建设发展较早,曾有多部影视作品在老牌的车墩影视基地拍摄。但是,车墩影视基地规模有限、实景老化严重、设施亟待更新,在原址基础上进行大规模的扩园较难实现。上海目前的思路就是,继续利用车墩影视基地的品牌价值,接纳适度的进组拍摄,并长期发展票务旅游。此外,还要更大力布局多个影视园区集群。

2019年,上海宣布在松江打造科创走廊,其中文化产业是重要板块,新型影视产业园区将落户松江,并主打科技影都的目标。除了松江区,上海多个区都借助了上海文创50条的政策红利,积极拓展多样的影视产业园区,比如静安新业坊为代表的文创园区、大宁电气文通709媒体园区、八号桥创意园、上海环上大影视产业园、上海仓城影视文化产业园、上海临港影视文化产业园等。



三、影视园区出现“供大于求”

国内新型影视园区不断涌现,但是发展水平参差不齐,一些小型的影视园区发展能力尚弱,面临招商入驻难、政策配套不够等问题。新型影视产业园区“扎堆儿”建设,也导致一些地方基础设施投资较大,区域竞争加剧,发展的区域协调性不够,导致土地资源浪费。

老牌影视基地也面临项目削减、盈利下滑、新型硬件不足的问题。在最近两年,影视行业调整、项目数量下降的状态下,部分影视城靠门票收入实难弥补运营成本。整体来看,我国影视城数量不少,但真正运营成功的屈指可数,大多数影视城处于半温饱状态。

作为重大基础设施建设,影视产业园区的盈利需要“放长线”,在起步阶段相应的优惠政策、扶持资金、税务减免均给予了配套,影视园区吸引企业落地较多地依赖于政策与资金优惠力度,在减免优惠力度减小的情况下,存在吸引力下降的状态。可以说,全国多地都在拼政策、拼扶持资金的状况下,很多企业就是奔着优惠来的。未来如何打造持续吸引力,如何让政策更多元更专业,如何让扶持资金与有效盈利合理运转,才是产业园长远值得考虑的问题。

下一步,产业园的淘汰将加速,一些改造不及时、改造成本太大的产业园将转型。在巨头纷纷布局影视实景园区之后,高投入、运营难、盈利难、回本慢的问题将考验企业信心。此外,一些地方打着文化产业招商,进行文旅地产开发的项目比较多见。从地方政府的角度来说,防止借助影视基地开发进行的圈地运动,防止影视地产化倾向,是格外需要注意的问题。



四、影视园区仍需打造“尚方宝剑”

目前,宁夏镇北部影视城、湖北襄樊影视基地、江苏石湫影视基地、河北涿州影视城都进行了改造,更多的产业政策更新、盈利模式升级、特色经营需要影视基地的主管部门、运营者想办法。

依托政策大环境。佛山南方影视中心、福建东南影视中心都借助了产业发展的政策环境,一个是粤港澳大湾区建设,推动了区域资源协作,吸纳了香港影视产业的优良基因;一个是“一带一路”发展,积极拓展了与东南亚等地的国际化合拍合作。除了国家级政策,青岛西海岸文创产业发展政策意见、上海文创50条、北京“1+N+X”文化产业政策体系,均把发展影视产业、扶植影视文化产业园区建设作为重要内容。

挖掘独占资源优势。南方影视中心靠近港澳,具备港资入股的特殊资源优势,通过举办成龙电影周、功夫电影展映等活动形成特色影视主打。东南影视中心还借助厦门承办中国金鸡百花电影节的契机,大力开展更广泛的合作交流,让更多影视文化资源扎根厦门。此外,宁夏镇北部影视城主打最佳外景基地、湖北襄阳主打唐城特色、青岛融创主打高科技化,都具备一些特色资源优势。

重视选址、消费与配套考虑。华谊实景郑州园区在选址上,考虑了河南作为人口大省,消费潜力巨大而当地文化旅游资源有限的现实状况,因而在2019年取得了规模化的客流。上海车墩影视基地挖掘当地的消费潜力,主打老牌拍摄基地的品牌效应,以“上海影视乐园”的名义吸纳游客,取得了比较可观的票务收入。此外,随着高铁、高速公路网络的修建,这些影视园区交通相对便利,也实现了周边游客的速达。

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重视吸引人才,发展教育。规模较大、规划充分的影视产业园区,都布局了前瞻性的教育配套。浙江之江文化产业剧集群除了多家影视企业入驻,还在周边选址迁入几家艺术院校新校区。上海松江打造科技影都,周边教育资源包括上海视觉艺术学院以及松江大学城多所高校。同时,在吸引成熟优质人才方面,佛山通过奖励补贴等方式引进人才,把累计主导项目的票房超过10亿以上的第一编剧、导演、主演纳入佛山的人才数据库,补贴额度最高达到400万,而在基础的人才培养方面,佛山科学技术学院等本土大学也开设了影视教育相关专业。

开展多样化盈利模式。在盈利上,除了在取景、器材租赁、食宿、票务等方面寻求盈利,影视产业园也在寻求更广泛的盈利模式。佛山南方影视中心背后的国艺娱乐也筹划自身的影视拍摄项目,东南影视中心发行院线电影、横店影视布局了全国多地的院线,也开展影视投资。可以说影视基地只是一个资源核心,可以挖掘多种产业链的布局可能。

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